由俄乌冲突引起的高通胀很有可能一直连续至 2023 年,引发经济衰退。令人担心的是, 2023 年第一季度可能比 2022 年第四季度更为艰难——消费淡季,叠加可支配收入减少,面对如此工业境况,外洋的玩具厂商如何计划 2023 年的新品?
品类 1 :低价位可收集玩具
首先要说明,玩具业界一直坚信:玩具业是少有的韧性行业,支出可能因经济局势不佳而减少,但这笔支出依然保存。而业界要做的,就是充分挖掘这笔支出。首个应对步伐就是把价位降下来,把重点放在孩子零花钱能买得起的规模内。许多零售商已经计划加大降价、优惠的力度了,清库存的同时,正好吸引孩子们花掉在圣诞节期间得来的零花钱。
凭据目前的情况,可以合理地假设 10 元(外地钱币)以下的小玩具在 2023 年第一季度将比以往更受接待。 MGA 娱乐的欧洲业务卖力人 Sara Taylor 指出:“如果这个价位的产品还带有很强的收藏元素并获得强大的营销支持,将大受接待。究竟消费者总想着可以‘花小钱、买大爱’。”
从玩企的新品计划中,也可以窥见这个趋势。魔术盒( MagicBox )玩具公司为其原有产品线 SuperThings 、 KookyLoos 和 T-Racers 计划新品时,除了可玩性之外,还着重加入可收集元素。德国知名塑胶动物模型玩具公司思乐( SCHLEICH )将在 2023 年第一季度为野生世界、马儿家族、恐龙系列、 Bayala 独角兽、怪兽 Eldrador 等原有产品线推出全新的可收集新成员,其中包括该品牌首次推出的变色动物模型—— 变色龙。以小玩意见长的玩具贸易公司 HGL ( One for Fun )则将推新重点放在一些迷你、可捏的弹力玩具产品上,好比趣味弹簧等。
魔术盒(MagicBox)的T-Racers迷你可收集玩具车系列
品类 2 :知名授权品牌
另一个禁止忽视的领域,就是授权玩具,尤其是拥有人气基础的知名授权品牌玩具。从数据上来看,授权玩具已经成为玩具市场的主要支撑之一。凭据 NPD 集团 2022 年上半年的数据,在英国玩具市场整体下降 5% 的情况下,授权玩具依然获得了 4% 的增幅,其体量占市场整体的 29% ,抵达了近年的最高水平。
那么,经过一个圣诞之后,授权玩具还能否坚持这个势头?很是有可能!
首先是学龄前益智领域。 “汪汪队立大功”这个大 IP 将在 2023 年迎来 10 周年,围绕这一主题,版权方将策划大宗的运动和宣传,将会进一步推高 IP 的知名度和相关产品的需求。另一个备受学前儿童喜爱的热门 IP “布鲁伊”( Bluey ),将会迎来大批授权新品,其中就包括在 2022 年 5 月签订相助的 8th Wonder 在木制产品领域推出的全新过家家产品。新品推出势必会吸引一波热度。别的,另有 2022 年登上多个热门玩具清单的新晋 IP “盖比的娃娃屋”( Gabby ’ s Dollhouse )也将在新一季度迎来 Posh Paws 推出的毛绒玩具和绘儿乐推出的 DIY 套装等新品。
Posh Paws推出的“盖比的娃娃屋”IP毛绒
其次,新影戏的上映也将为授权玩具热度添一把火。打头炮的是 4 月初复生节前夕上映的《超等马里奥》影戏。经典游戏 IP 加大影戏的组合,很可能会拉动相关授权产品的需求。被授权商 Epoch Games 将配合影戏的上映,在 2023 年第一季度推出一款全新桌游。 Epoch Making Toys 的商业总监 John Briggs 体现,新产品不但具有古板桌游的趣味性,并且可以接入高人气的游戏系统,使玩家能够在游戏之间交换角色,很是适合那些已经购置前作的玩家,提升游戏的趣味性和附加值。
另外一部 IP 大影戏则是《瓢虫少女雷迪》( Miraculous )也将于 2023 年春季上映。凭借同名电视动画在全球各地播出后积累的人气,吸引了如万代、 Sinco 和 Rubies 等被授权商,配合影戏上映,也将在 2023 年第一季度推出全新产品。好比万代将推出瓢虫少女魔法娃娃( Miraculous Magic Heroez ),融入时尚彩绘、惊喜开箱等元素。而 Sinco 推出了瓢虫少女毛绒背包和夹式毛绒角色, Rubies 也即将推出相关配饰套装。
品类 3 :经典品牌 / 复古产品
在疫情期间,消费者偏爱经典品牌,因为它们值得信赖。而 2022 年下半年以来,这种态势依然不减,并很有可能延续到 2023 年。尤其是在经济前景不明朗的时期,企业投资收缩,更偏向于危害相对较低的经典品牌和复古产品。
森贝儿家族母公司 Epoch Making Toys 的欧洲商务总监 John Briggs 指出:“消费者在寻求经久不衰的产品,这付与了我们品牌奇特的优势。并且我们发明,这种需求将恒久连续。”在 2023 年春季, Epoch 社在经典老牌森贝儿家族产品线基础上,面向全球粉丝扩大游乐园系列;别的,还将引入一个全新的耳廓狐家族( Fennec Fox ),扩大粉丝的可收集产品领域。德国玩具公司 Zapf Creation 旗下的老牌育儿娃娃品牌 Baby Born 则推出副线娃娃,作为主线娃娃的“好朋友”兼容主线产品配件,为原有产品粉丝提供附加值。
日本Epoch社面向全球粉丝介绍新家族耳廓狐家族(Fennec Fox)
复古品牌方面,美泰将 2023 年 1 月复生精灵高中系列娃娃,面向新世代孩子推出新品。别的,在外洋仅次于乐高的老牌积木品牌摩比世界( Playmobil )在第一季度也有大行动。在经典游戏主题和收藏套组方面,将注重于“紧抢救援”和“农场”两大主题,突出品牌在经典中付与立异想象的品牌精神。别的,摩比世界也与时俱进,开始涉足动漫领域。好比,加入了“火影忍者疾风传” IP 玩偶,并在 2023 年晚些时候,推出全新 12 个角色。
在零售端,商家将增强货架、橱窗展示等方法,提升产品曝光度。玩企也将全年连续在电视、网络、社交媒体进行运动推广,尽可能将产品送到孩子手中体验。
在新的一年,许多玩企都体现,专注于市场数据并快速做出适当响应,将是 2023 年初实现连续销售的要害。
来源:《中外玩具制造》杂志,编译 / 编辑:陈夕 /Salas ,题图:微信图片库
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