2022正值乐高90周年。在极为倒运的外部情况之下,公司依然交出了很是漂亮的结果单——作为全球最大玩具公司、积木界的王者,2022年乐高产品销售收入再立异高,连续3年获得两位数增长。全年在新品、新厂、新店等方面体现突出。
收入:连续3年两位数增长,亚太区增速大幅下滑
先来看看年报中各人体贴的几个数据:
2022年,乐高集团总收入抵达646.47亿丹麦克朗(约为91.67亿美元、638.65亿元人民币),同比增长17%,这也是自2020年新冠肺炎疫情爆发以来连续3年获得两位数增长,2020、2021、2022年三年的增长率划分抵达13%、27%和17%,可谓高歌猛进,远远高于行颐魅整体水平。营业利润同比增长5%,达179亿丹麦克朗(约为178亿元人民币);净利润同比增长4%,达138亿丹麦克朗(约为137亿元人民币)。
2022年集团净利率虽然比2020年的22.7%和2021年的24.0%有所下降,但险些和2019年疫情爆发前基本持平,依然抵达21.3%的行业突出水平。
从收入组成来看,产品销售占绝对的大头,美国和西欧这两大成熟市场需求尤其强劲,划分发动美洲和欧洲/中东/非洲这两大地区销售同比增长27.45%和10.46%。而在亚太地区,2022年受各地疫情封控的影响,增速明显下滑,从2019(+22.07%)、2020(+17.69%)、2021(+26.09%)三年的两位数快速增长,收缩到2022年的5.84%。
另外,收入组成中,另有一块数额虽小,增速却很大的部分,就是版权收入,2022年收入7.81亿丹麦克朗(约为1.11亿美元、7.72亿元人民币),同比增速73.56%。是的,其实乐高在2018年就开始大力推动品牌授权业务,推出积木以外的商品,乃至和其他品牌联名。
纵观整份财报,乐高全年在新品、新厂、新店方面,体现突出。
产品:多样化战略满足多方需求,新品率高达48%
由于通胀影响,乐高也免不了要涨价,约有1/4的产品提价。但乐高集团在财报中指出,涨价并非集团增长的主要原因,多元化的产品组合才是。乐高去年的产品主题很是富厚,有“星球大战”“哈利波特”等人气IP授权系列,也有汽车模型、原创的花卉盆栽等,乐成吸引各个年龄段和兴趣喜好的粉丝。新品率高达48%,是新品宣布数量最多的年份之一。
人气系列包括:都会系列、星球大战系列、Icons系列(原创意百变妙手系列)、科技系列和哈利波特系列。
供应:扩大全球产能,强化近岸生产
在2022年,乐高在全球111个国家开展业务(其中,因俄乌冲突,停止了在俄业务),拥有37个销售公司。为了应对全球不绝增长的需求,乐高大力扩充产能,并强化近岸生产,缩短供应链。
目前,乐高在三大洲拥有5家工厂,2022年就扩大了其中3家(匈牙利、墨西哥、中国)的产能。同时,另有两家新工厂即将加入乐高全球供应链,划分位于越南和美国。全年在这块的投入高达59亿丹麦克朗(约为8.37亿美元、58.29亿元人民币),同比增长90.32%。
渠道:全球新店开不绝,数字领域不松开
品牌店是乐高重要的销售渠道。单在2022年,全球就有155家新店落地,其中95家位于中国。截至2022年底,其全球门店总数抵达904家(集团直营185家、授权经营719家)。
中国一直是乐高看重的市场。据相关资料显示,乐高在中国的品牌店总数目前已达380家,笼罩100多个都会。据“乐高尊龙凯时人生就是搏新闻中心”微信民众号宣布,乐高2023年计划在中国大陆新开设品牌店80家。
除了线下渠道,线上也是乐高发力的领域。好比官网Lego.com每年吸引的浏览量数以亿计(2022年为3.95亿,同比增长38%),从提升用户体验、客户效劳方面,推动销售。
好比,提供电子说明书的手机应用程序LEGO Builder下载量同比42%,儿童宁静社交程序LEGO Life下载量抵达710万次。同时,乐高集团还提供线上虚拟展示效劳,使体验更便捷、更长期。
别的,为了完善数据平台,提升数据对集团决策的效果,乐高在2022年扩充了数字团队,同比增长43%,总人数抵达 1300 人,漫衍在丹麦的哥本哈根和比隆、英国的伦敦和中国的上海4个数字办公室。
展望2023年,乐高集团将连续进行战略性投资,稳步扩大全球市场占有率。但受不确定因素影响,集团收入增速预计将减少至个位数。
来源:中外玩具网(ctoy-gdta) 文/编辑:Jane/Salas,题图来源:乐高2022年年报
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