尊龙凯时人生就是搏

首页　/　新闻资讯　/　行业新闻

日本三大玩具公司：半年狂卖230亿

来源：尊龙凯时人生就是搏玩具

阅读量：

宣布时间：2023-11-17 09:18:12

当欧美玩具市场在今年陷入低迷之际，日本市场则高歌猛进。两大本土综合性玩具厂商（万代和多美）以及一家大型综合玩具经销商（Happinet）在2023财年上半年（日本会计制度特殊，新财年以每年的4月开始盘算，至次年3月。为阅读便当，本文将以日历年叙述。）的玩具营业利润均有超三成增长，最高甚至超四成。三至公司玩具版块销售额约为4775亿日元（约合230亿元人民币）。

整体回首

凭据老例，我们先来整体回首下三家涉及公司的业绩情况：

三大日本玩具公司业绩

尊龙凯时(中国游)人生就是搏! — 单位：亿日元时间：2023年4-9月
注2：除多美专注于玩具外，万代和Happinet均有其他娱乐业务，因此用“集团/玩具板块”显示。

总体而言，三家公司的业绩都算理想。除万代外，多美和Happinet在销售额和营业利润方面都双双实现了大幅增长。而无论是销售额照旧营业利润，Happinet的增幅在三家中都是最高的：玩具相关销售额同比增长18%，营业利润增幅更是高达41%。但其余两家厂商的玩具营业利润均有超三成增长。据了解，主要是日本本土在疫情管控全面开放后，线下客流及外洋游客增加带来的红利。

两大玩具厂商全球销售情况

尊龙凯时(中国游)人生就是搏! — 单位：亿日元时间：2023年4-9月
注3：除日本外

两大玩具厂商全球营业利润情况

尊龙凯时(中国游)人生就是搏! — 单位：亿日元时间：2023年4-9月
注3：除日本外；注4：亏损幅度增加了

就全球情况来看，卖得好却不赚钱。因为Happinet仅在日本经销，因此仅讨论万代和多美。多美除本土销售有温和增长外，其他地区都如预料一般，有一定的下滑。而万代的体现比较令人意外，美洲的增幅是最大的，居然抵达了两位数23.3%的增长。

不过，虽然销售节节高，但营业利润却是全球无一例外地全面下滑。销售额增长最快的美洲地区，营业利润同比下滑幅度排名第二，抵达77%，仅次于亚洲的176.9%。而多美的情况则不太乐观，除本土和大洋洲划分有28.95%和115.56%的同比大幅增长外，在欧美两大成熟市场的营业利润同期连续两年亏损，并且亏损幅度照旧增加的。其中，美洲地区亏损幅度增加了3.97%，欧洲地区亏损幅度更是大幅拉大了54.30%。除日本外的亚洲地区，营业利润则同比缩水28.21%。

万代：加速扩张脚步

从上文的业绩回首中可以看到，情况特殊的万代，今年的集团总销售额抵达5020.02亿日元（约合241.71亿元人民币），同比增长5%，是半年销售额首次凌驾5000亿日元。只是集团营业利润仅为654.79亿日元（约合31.53亿元人民币），同比下滑19.8%。这主要是由于数字娱乐和IP制作两大板块的营业利润大幅减少所致。其中，数字娱乐板块营业利润缩水幅度高达65.2%。据万代官方透露，是因为新推出的游戏新作复购情况未如理想。在今年10月至明年3月的下半个财年，万代的两大新作《NARUTO X BORUTO 火影忍者终极风暴羁绊》和《铁拳 8》将扛起大旗。

尊龙凯时(中国游)人生就是搏! — 《NARUTO X BORUTO 火影忍者终极风暴羁绊》

尊龙凯时(中国游)人生就是搏! — 《铁拳 8》

不过，玩具及嗜好品板块业绩亮眼，销售额抵达2498.10亿日元（约合120.28亿元人民币），同比增长17.1%，营业利润仅为457.53亿日元（约合22.03亿元人民币），同比大幅增长36.63%。虽然现在玩具板块的销售额占集团整体的一半都不到（49.76%），但盈利能力很是强，玩具板块利润占集团整体的69.87%，利润率也高于集团整体（玩具板块为18.32%，而集团整体为13.04%）。

据了解，万代在这半年的玩具业绩主要泛起以下几个特点：

积极拓展外洋市场~从上文可知，万代在这半年内于欧美地区的销售额可谓逆势而涨。那为何在欧美市场局势基本向下的情况下，万代能获得销售额增长呢？谜底是开店。拓展外洋市场是近期万代的重要增长战略之一。由于日本动漫内容通过社交网站全球分发扩大了粉丝受众（尤其是成年粉丝群体），所以在这半年内，万代就划分在美国和英国开了数家实体店，售卖模玩、扭蛋等产品，宣传声势浩荡，并还在继续扩张中。这也是为什么外洋销售增幅大，而运营利润却大幅下滑的原因，因为初开新店烧钱，还在回本的路上。

尊龙凯时(中国游)人生就是搏! — 万代在美国纽约开的实体体验店Tamashii Nations

努力抓住高端成年群体~别的，因为全球成熟玩具市场险些都受少子化困扰，万代就把盈利希望寄托在有钱的成年客户身上，好比通过高达收藏级模型、抽签手办等高端产品抓住一批客单价较高的成年粉丝。虽然，女性群体也不例外，万代旗下拳头IP高达推出新作《水星的魔女》吸引了一批新粉。

尊龙凯时(中国游)人生就是搏! — 《水星的魔女》高达模型

新开卡牌产品线~去年，万代推出了海贼王等IP的6款卡牌，除日本本土外，主要面向欧美、亚洲地区销售，外销同比增速约为50%�？ㄅ频娜认�，发动海贼王、宝可梦等IP对公司的业绩孝敬。其中，海贼王卡牌因周年庆促销运动，IP在日本海内玩具板块的销售业绩大幅增长143.9%，宝可梦也因卡牌热销，销售业绩增长抵达43.90%。有鉴于此，万代宣布建立“万代卡牌事业部”（Bandai Card Games），强化卡牌的全球销售。作为新事业部全球业务的头炮，万代将从今年11月到明年3月举办“23-24万代全球巡回卡牌节”（Bandai Card Games Fest 23-24 World Tour）。

万代IP（玩具及手办部分）日外地区销售

尊龙凯时(中国游)人生就是搏! — 单位：亿日元时间：2023年4-9月

多美：受少子化困扰

强化全年龄段产品。因为日本少子化进程早，所以多美在本土的产品组合上的全年龄化事情做得相对完善，并在连续强化中。好比轨道玩具系列普乐路路在今年6月面向成年群体推出PLARAIL REAL CLASS（プラレールリアルクラス），产品细节和配件更为精致�Ａ碛欣蚩ㄍ尥尴盗�，则让80年代的人气时尚娃娃Jenny作为莉卡的朋友回归市场，打出复古怀旧牌，引起老粉回忆。

尊龙凯时(中国游)人生就是搏! — 面向成年群体的PLARAIL REAL CLASS（プラレールリアルクラス）轨道玩具

扭蛋热卖~从今年4月开始，因为疫情管控步伐摊开，日本外洋游客增加，扭蛋作为日本特色伴手礼成为了热销商品，迎来新一波销售热潮。而多美利用在年轻消费者中的高人气主题开发扭蛋产品，并扩大扭蛋销售渠道网点，从而获得了销售额增长。

尊龙凯时(中国游)人生就是搏! — 多美扭蛋产品热卖也是托年轻消费群的福（图为面向15岁消费群推出的戒指扭蛋）

外洋受少子化困扰~多美在外洋各地的业务各有所长，如美洲主打由硕脑（Fat Brain）卖力的婴童玩具；欧洲部分则是以游戏类玩具见长；大洋洲则突出农用主题玩具车等，但在这三个区域，虽然Club Mocchi-Mocchi系列毛绒、宝可梦IP玩具和多美卡玩具车销售稳健，但都因为少子化的问题，婴童玩具销售额减少而拖累了外洋业绩。

尊龙凯时(中国游)人生就是搏! — 外洋热销的Club Mocchi-Mocchi系列毛绒

不过庆幸的是，在除日本本土以外的亚洲地区，宝可梦加傲乐（ポケモンガオーレ）街机游戏销售理想，加上疫情管控摊开，于7月在中国的台湾和香港地区同步发售了第四代爆旋陀螺X (Beyblade X)，业绩有望在后期恢复。

Happinet：扩大消费网点

Happinet是日本的一家大型综合型娱乐产品经销商，相助工厂700家，销售网点1200家。其公司在本报告期内的总销售额1609.57 亿日元（约合72.6亿元人民币），与多美差未几。其中，玩具（含扭蛋、卡牌等）销售额占了大头，抵达885.87亿日元（约合41.94亿元人民币）。通过这家公司的细分销售业绩，可以大致窥探到日本本土玩具市场的一些情况。

Happinet日本本土玩具销售细分业绩

尊龙凯时(中国游)人生就是搏! — 单位：亿日元时间：2023年4-9月

从细分业绩可知，多美的销售情况简直不太乐观。而万代的产品受新品“一番くじ”、宝可梦卡牌等发动，利润大幅逾越去年同期。通例玩具类（万代、多美、其他及自家原创产品）合计销售额同比15%，利润同比增长52.5%。娱乐产品（扭蛋、儿童卡牌、其他娱乐产品）中，因为扭蛋玩具的分销门店增加，销售额和利润也同样大幅逾越去年同期，有35.3%的增长。

来源：中外玩具网（ctoy-gdta）文/编辑：秦粤/Salas

尊龙凯时人生就是搏玩具（深圳）有限公司集生产、开发为一体的OEM,ODM毛绒玩具定制供应商，主营定制生产种种毛绒玩具、家居毛绒产品。公司种种配套齐备，工艺优良，治理严格，月生产能力可达60-80万只。其中大大都生产员工拥有毛绒玩具生产10年以上的经验；治理团队拥有毛绒玩具生产20年左右的治理经验；开发团队具备15年以上的设计经验，熟悉掌握制作毛绒玩具的种种要领，只要详细的产品图纸（或者样品），就可以为客户提供从开发到售后的一站式效劳。我司以优良的品质，合理的价格，强劲的开发，完善的售后效劳，为客户打造满意的定制效劳。

尊龙凯时(中国游)人生就是搏! — 尊龙凯时人生就是搏玩具（深圳）有限公司

来源声明：本文章系尊龙凯时人生就是搏玩具编辑原创或采编整理，如需转载请注明来自尊龙凯时人生就是搏玩具。以上内容部分(包括图片、文字)来源于网络，如有侵权，请实时与本站联系（0755-23118153/13043402093）。

各人都在看

尊龙凯时人生就是搏玩具--专注散热

扫一扫咨询

即问即答，用心效劳

Call. 0755-23118153

立即咨询
稍后再谈

散热片，散热器，散热模组的专业生产厂家...

在线客服

余先生

微信扫一扫

尊龙凯时(中国游)人生就是搏!

联系电话

0755-23118153



友情链接：尊龙手机版下载 AG尊龙凯时官网尊龙网址登录官网银娱优越会凯时AG登录入口腾博会官网尊龙凯时人生就是搏尊龙凯时人生就是搏旋乐吧spin8 凯时AG登录入口 pg电子游戏试玩尊龙凯时人生就是搏腾博会官网 bti体育投注尊龙凯时官网入口